Avviso pubblico di Alessandro Di Napoli

Magic Italy

Cribbio!
Non pare vero che dopo decine di anni di chiacchiere sul turismo come risorsa qualcuno voglia davvero metterci mano. Il presidente del consiglio e la rossa nazionale, ( no, non è la Ferrari ) hanno deciso di lavorare al progetto di rilancio dell’industria turistica per portarla a valere il 20% del PIL nazionale.

Come tutte le grandi avventure si comincia sempre col fare il primo passo, il primo passo, in questo caso, è stato l’invenzione del logo, “Magic Italy” dovrebbe diventare la bandiera dell’industria nazionale turistica ed aiutare ad attirare i milioni di vacanzieri nel bel paese.

Nel web si sta già scatenando la guerra tra i pro e i contro il logo, forse non è il massimo, io stesso avrei preferito scrivere in Italiano, dargli un sapore meno da televendita e più sostanza, ma tutto si può migliorare.

Ritengo di gran valore il fatto di voler fare davvero sul serio, almeno nelle intenzioni, perché molti altri ci hanno provato e sempre con scarso successo; tutti ricorderanno dell’ultimo esperimento costato 45 milioni di euro per lanciare italia.it, forse il più grande flop degli ultimi tempi.

Fare turismo oggi non è più pizza, mare e mandolini, fare turismo comporta un lavoro di immagine e di sostanza, l’appeal di un paese è composto da un mix di offerta che comprende l’immagine internazionale della nazione ma anche la concreta organizzazione di servizi dedicati ai diversi potenziali fruitori.

Molti stati, vecchi e nuovi, hanno puntato e stanno investendo per attrarre flussi turistici, si pensi alle nuove mete mediorientali, all’offerta sempre più completa ed accattivante di seichelles, maldive, egitto e simili che offrono paesaggi incantevoli, facilmente raggiungibili e talvolta al prezzo di una gita fuori porta.

In quale segmento si pensa possa competere l’Italia? Low cost? Turismo d’Elite? Mare e Cucina? I temi sul tavolo sono tanti e forse si possono anche abbracciare tutti ma resta un dilemma, i turisti hanno bisogno di dormire, viaggiare, mangiare e, attenzione, di molta tranquillità e questo significa in primis rivedere le politiche di sicurezza interna, risolvendo anche le tematiche sull’immigrazione, poi attivare profonde ristrutturazioni ed ammodernamento di tutte le infrastrutture al servizio del turismo nonché agire sulla leva fiscale per rendere competitivi i costi dell’offerta turistica.

Ritengo che, a parità di livello di servizio, sicurezza dei luoghi e costi siano due punti fondamentali per la competitività dell’Italia e, se anche il turista interno è sempre più attratto da mete diverse dal suo paese, un campanello d’allarme doveva squillare da tempo.

A due passi dal confine Italiano c’è un piccolissimo staterello, il principato di Monaco, che ha fatto dell’industria turistica uno dei capisaldi della propria economia, qualsiasi italiano l’avesse visitato avrà apprezzato la pulizia e l’ordine dei luoghi, l’assenza totale di ambulanti, questuanti e microcriminalità di qualsiasi genere; l’offerta di svaghi e di accoglienza è ampia e diversificata e questo, insieme ad altre cose, lo rende turisticamente competitivo.

C’è da chiedersi come faccia un paese che conta circa 3000 cittadini ( censimento 2000 ), con le strade percorse dalle più belle auto del mondo, con negozi di gioielli carichi di preziosi, praticamente senza forze dell’ordine, a non essere meta di pellegrinaggio da parte di ladri da ogni dove.

Come mai, pur avendo facile accesso dal mare, non sbarcano clandestini? Come fanno a non far accumulare rifiuti? Forse è il caso di chiedere una consulenza sulla gestione di un paese al buon Alberto di Monaco.

Ecco, Monaco è, a mio parere, uno degli esempi da cui prendere spunto.

Alessandro di Napoli
alessandro.dinapoli@clausmark.com